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“元宇宙”,奢侈品牌也想抓住的财富密码

  转载自:界面新闻

  原标题:“元宇宙”,奢侈品牌也想抓住的财富密码

 “元宇宙的蓝图”(Blueprints from the Metaverse)图片来源:RIMOWA “元宇宙的蓝图”(Blueprints from the Metaverse)图片来源:RIMOWA

  11月16日,投资银行摩根士丹利(Mogan Stanley)发布了一份最新研究报告称,到2030年NFT(非同质化代币,non-fungible tokens)和社交游戏在奢侈品市场的规模将达到560亿美元。

  摩根士丹利的分析师们预计,2021年NFT奢侈品交易额还不到整个NFT虚拟商品市场的1%。但十年以后,奢侈品牌推出的NFT藏品交易额将占到总成交额的8%,而整个NFT市场届时将增长至大约2400亿美元规模;也就是说,到2030年,奢侈品NFT的市场规模将达到将近200亿美元。

  “随着越来越人的生活重心转移至互联网,未来几年人们对数字时装和虚拟奢侈品的需求会急剧增长。”该报告指出,尽管元宇宙的发展还需要多年时间,但是在不远的将来,NFT产品和社交游戏会更快成为奢侈品牌发展的机会。

 巴黎世家推出的NFT外套Fortnite 巴黎世家推出的NFT外套Fortnite

  该投资银行还预计,到2030年,社交游戏预计也会给奢侈品市场带来高达200亿美元的收入。不过,摩根士丹利进一步指出,奢侈品与社交游戏的合作能够带来更多收入,和触达范围更广的光环效应。但奢侈品NFT显然更能为奢侈品公司带来可观的利润。

  摩根士丹利的策略分析师们指出,在元宇宙发端阶段,最能触达NFT商品和社交游戏的奢侈品公司主要集中在专业成衣、皮具商品、鞋履的软奢侈品牌之中,而高级珠宝和专业制表制表等硬奢侈品牌则相对滞后。

  以在线游戏和共创平台Roblox为例,五分之一的Roblox平台游戏玩家会每天更换虚拟形象。“图片是虚拟体验的全部,”摩根士丹利报告指出,“奢侈品牌正在寻求与大量的游戏和元宇宙平台合作。”

  2021年以来,已经有多个奢侈品牌对NFT领域进行投资,其中就包括古驰(Gucci)、巴黎世家(Balenciaga)、博柏利(Burberry)、路易威登(Louis Vuitton)、Karl Lagerfeld,和高端旅行箱品牌RIMOWA,以及美妆品牌倩碧(Clinique)和纪梵希香水(Givenchy Parfums)。

 Karl Lagerfeld以创始人Karl Lagerfeld为原型推出的NFT虚拟人偶 Karl Lagerfeld以创始人Karl Lagerfeld为原型推出的NFT虚拟人偶

  根据摩根士丹利调查,巴黎世家在2021年9月推出的NFT外套“Fortnite”售价为1000V币(V币英文是“v-bucks”,为虚拟货币单位),换算成真实货币为8美元。而古驰在2021年8月在Roblox平台推出的虚拟版本Dionysus包袋售价为35万V币,折算后为4115美元。

  不过在现阶段,奢侈品牌考虑到版权和品牌资产的保护,在NFT和社交游戏方面的投资和应用仍然较为保守。“就像电商刚起步时一样,”摩根士丹利在报告中指出,“目前他们还只是测试水温。”

  但元宇宙概念,以及NFT和社交游戏这些应用途径对于奢侈品牌而言仍然有最现实的吸引力。在以女性为主导消费者的奢侈品行业,元宇宙内有着广泛的年轻男性受众。

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